Social Media Power für Schwingshandl: Mehr Bewerber*innen dank direkter Ansprache

Schwingshandl automation technology ist seit über 20 Jahren international erfolgreich im Bereich der Intralogistik unterwegs. Das Unternehmen entwickelt maßgeschneiderte Lösungen für komplexe Anforderungen – immer mit dem Anspruch, es den Kund*innen so einfach wie möglich zu machen. Diese Haltung war auch der Ausgangspunkt für unsere Zusammenarbeit. Wie viele Industrieunternehmen stand auch Schwingshandl vor der Herausforderung, qualifizierte Fachkräfte und engagierte Nachwuchstalente zu finden. Besonders gefragt waren Konstrukteur*innen sowie Lehrlinge, die das Unternehmen langfristig mitentwickeln. Gleichzeitig wollte Schwingshandl als Arbeitgeber sichtbarer und greifbarer werden – gerade in der Region, aber auch online.

Klar war: Der Weg dahin sollte nicht über austauschbare Floskeln führen, sondern über eine echte Story, authentische Bilder und starke Argumente. Und über Kanäle, die auch wirklich dort ankommen, wo sich die Zielgruppen aufhalten – also vor allem auf Social Media.

Strategie: Klare Botschaft, starker Auftritt

Gemeinsam mit dem Team von Schwingshandl haben wir eine crossmediale Employer-Branding-Kampagne aufgesetzt, die auf mehreren Ebenen funktioniert:

Erstens wurden Social-Media-Ads auf Facebook und Instagram geschaltet, die sich direkt an Jugendliche und deren Umfeld richteten – also auch an Eltern, Großeltern und Lehrkräfte. Besonders im Fokus: die Lehrlingssuche. Hier haben wir gezielt mit Benefits gearbeitet, die wirklich etwas bewirken. Etwa eine überdurchschnittlich gute Bezahlung oder den Führerschein, der als Bonus angeboten wurde.

Zweitens haben wir auch offline für Sichtbarkeit gesorgt. In Schulen hingen auffällige Plakate, in regionalen Zeitungen liefen Inserate, die gezielt auf offene Stellen und Ausbildungsmöglichkeiten bei Schwingshandl aufmerksam machten. So wurde das Thema auch dort sichtbar, wo der Alltag der Zielgruppe stattfindet.

Drittens haben wir den organischen Social-Media-Auftritt von Schwingshandl gestärkt. Mit regelmäßigen Posts über den Arbeitsalltag, Mitarbeiterporträts, Einblicke in laufende Projekte und kleine Videos wurde das Unternehmen als sympathischer, nahbarer und zukunftsorientierter Arbeitgeber präsentiert. Auch Behind-the-Scenes-Einblicke und kurze Story-Formate haben dazu beigetragen, dass man bei Schwingshandl nicht nur einen Job sieht – sondern echte Menschen.

Kommunikation: geschlechterneutral, inklusiv, authentisch

Besonders wichtig war uns die Sprache. Schwingshandl lebt Vielfalt – das sollte sich auch in der Kommunikation widerspiegeln. Deshalb haben wir auf geschlechterneutrale Formulierungen geachtet, ohne künstlich zu wirken. Ziel war es, alle Menschen anzusprechen, ohne jemanden auszuschließen. Das beginnt bei der Wortwahl und geht bis zur Bildsprache, die bewusst unterschiedliche Persönlichkeiten zeigt.

Die Visuals der Kampagne waren auf den Punkt: kräftige Farben, klare Headlines, reduzierte, aber ausdrucksstarke Bildwelten. Die Sujets zeigten echte Situationen und echte Vorteile – keine Stockfotos, keine leeren Versprechen. Ob Plakat, Social-Media-Ad oder Website-Visual: Alles war aus einem Guss und wirkte professionell, ohne abgehoben zu sein. Besonders die Lehrlingskampagne wurde durch ein visuelles Highlight transportiert: das „Schmankerl“-Paket mit Führerschein & Top-Gehalt wurde zum Eyecatcher und Gesprächsstoff.

Was online gut funktioniert, sollte auch offline greifen und umgekehrt. Deshalb war es wichtig, dass alle Elemente der Kampagne nahtlos ineinandergreifen. Die Plakate in Schulen ergänzten die Online-Kampagnen perfekt und machten auch dort auf die Jobs aufmerksam, wo Social Media nicht immer präsent ist. Die Inserate in lokalen Medien wiederum erreichten gezielt Eltern und Großeltern, die bei der Berufswahl oft eine entscheidende Rolle spielen.

Website: Neuer Karrierebereich für mehr Sichtbarkeit

Ein weiteres zentrales Element des Projekts war der komplett neu gestaltete Karrierebereich auf der Schwingshandl-Website. Dort werden jetzt alle Vorteile des Unternehmens als Arbeitgeber übersichtlich präsentiert. Vom ersten Lehrjahr bis zur Karriere mit Erfahrung. Besonderer Fokus lag dabei auf einer benutzerfreundlichen Struktur, verständlichen Texten und echten Mehrwerten. Interessierte finden nicht nur offene Stellen, sondern bekommen auch ein Gefühl für die Unternehmenskultur und das Arbeitsumfeld.

Mehr Reichweite, mehr Bewerbungen, mehr Identität

Die Kampagne hat Wirkung gezeigt. Die Reichweite auf Social Media ist deutlich gestiegen – sowohl bei den bezahlten Anzeigen als auch bei den organischen Inhalten. Besonders die Sujets für die Lehrlingssuche wurden stark geklickt und geteilt. Auch die Resonanz im persönlichen Umfeld war spürbar: Schulen meldeten positives Feedback zurück, Eltern informierten sich auf der Website, Bewerbungen gingen gezielt auf die beworbenen Positionen ein.

Und das vielleicht wichtigste Ergebnis: Schwingshandl hat als Arbeitgeber an Profil gewonnen. Die Marke wurde als moderner, fairer und engagierter Betrieb wahrgenommen – genau so, wie es intern auch gelebt wird.